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融资首发丨获得腾讯创始人千万级融资「意思生活」要做居家内容的头部品牌

发布时间:2018-07-12 10:08:15 已有: 人阅读

  精致和实用是Cherry对意思生活产出内容的两个基本定位。获得融资之后,意思生活希望小步快跑,和成为“那个吃螃蟹的人”。

  《三声》(微信公众号ID:tosansheng)近期获悉,居家生活类短视频品牌意思生活(EClife)已经在年初完成来自德迅投资的天使轮投资。德迅投资由腾讯联合创始人之一曾李青创立。该轮融资达到千万级,将用于内容打磨和团队扩张。

  由于团队目前还在初创期,意思生活的节奏仍然属于“一路小步快跑”。这也体现在联合创始人Cherry(赵蕾)对意思生活的规划当中。在成立一年左右的时候,今年意思生活的首要目标是先提高内容产量,然后拓宽用户群体,“把自己打造成这个垂直领域的头部账号”。

  其中,精致和实用是Cherry对意思生活产出内容的两个基本定位。意思生活在去年8月正式展开运作,核心业务是提供精致实用的居家短视频,为用户提供居家类的知识或生活视频服务。目前,意思生活在全网累计播放量已经超过5亿次、单条视频最高播放量超过3600万。

  目前,意思生活已经启动A轮融资。在垂直领域快跑是Cherry眼中意思生活的重要优势。意思生活全网粉丝数目前已经近1000万,接下来还将孵化KOL进一步提高自己在该垂直领域的壁垒。“我相信这个领域还有很多待挖掘的东西,那么我们也希望能成为那个吃螃蟹的人。”Cherry向《三声》(微信公众号ID:tosansheng)表示。

  Cherry把意思生活的用户需求按照马斯洛理论进行分析,对用户居家生活品质的要求递增展开内容分层,“居家生活最基础的一个需求是干净整齐。所以第一层叫做家要好好住、第二层叫做家要美美住,用户可能希望这个屋子能有一点我个性的呈现。那么到了第三层,我们叫做家要用心住。就是你到底跟你的房子之间有没有一个更深入的链接。”依照这些不同需求,意思生活再来为用户提供自收纳、布置和装饰不同层次的居家类短视频内容。

  选择短视频方向,在Cherry看来更多是为了解决居家内容的呈现问题。图文很难承载居家内容需要传递的内涵或者美学概念,相比之下,讲究镜头语言的短视频容易营造场景化氛围,“是特别适合居家生活的”。

  Cherry和另一位创始人吴玉明对装饰布置的共同兴趣让她们愿意把其延伸成事业。“我们一直都特别地喜欢像这种手工、家具改造、还有布置这种生活方式类,相关的一些内容。”这也让她们意识到,“我们又懂这个东西,那为什么我们不去做呢?”

  从2005年央视的《交换空间》开始,中国市场对家居装饰被带动效应明显。在2016年时,中国家居建材市场规模就达到4.23万亿元,其中住宅装饰市场规模达到1.78亿元,一二线城市用户消费意向强烈。

  但这一市场的内容需求长期只能通过电视渠道来满足。同时,在Cherry看来,在短视频赛道细分的今天,相对知识性的居家内容短视频也相对更具想象力。“居家生活,就是发生在我们每个人身边实实在在的东西。”

  以精致和实用作为方向,意思生活目前拥有《拜托了!c姐》、《EC手作》、《达人种草》三档栏目,分别面向家居装饰、装饰手作和好物推荐。

  其中,意思生活希望传递给用户一种新的居家生活的审美观念。比如,意思生活之前曾在短视频内容中科普家居仿妆这一概念,“有很多非常棒的家居用品,或者设计用品。可能在国内我们买不上,那我们也会通过一些创意的方式来实现。”Cherry表示。随着年轻群体对自我生活的关注度显著上升,意思生活也把这些理念的科普视为其与受众间产生链接的重要方式。

  相对轻巧的内容形式和清晰的定位也在帮助意思生活获取更大的影响力。意思生活出品的微电影《房子是租来的,但生活不是》,微信上线万。“不管是精致、实用,还是创意也好,它如果能给粉丝真正的带来生活品质的提高,真正的去帮助他的一些问题,这个都是能够让他们很认可我们的内容价值的。”

  完成融资后,意思生活计划签约KOL和增加栏目,同时继续增加覆盖渠道。Cherry表示,意思生活未来的覆盖渠道会包括类似抖音的大众平台,也有堆糖等相对小众的垂直社区,“不能放过任何一个平台,因为你永远不知道下一个爆点会是谁。”

  与更多用户发生联系成为这次融资的最终目的。目前,意思生活的主要用户为20-30岁的年轻用户,且多为女性。全平台针对化运营和签约多样化的KOL成为某种战略需要。“基本上我们认为,这是我们的双架马车,就是创作和运营一个都不能少。”Cherry告诉《三声》(微信公众号ID:tosansheng)。

  去年年底,淘宝心选邀请意思生活的签约KOL拍摄喷雾拖把视频,该视频带动进店率达到48%,其中,最终有40%的用户完成了下单购买。

  在短视频变现通道较窄的今天,由于意思生活的创始团队有过供应链与企业运营的管理背景,在Cherry看来,意思生活未来的变现模式将会非常多元,并不排除广告流量、轻电商及知识付费等多种可能性。

  意思生活期望在未来通过短视频完成面向用户的品牌覆盖,届时意思生活就将不再局限于短视频的内容供应商,“一旦有这方面的一些新的技术,进入到这些领域了,我们一定会非常快速的去抓住它,这也是我们的一个运营策略。”Cherry说。

  目前来说,内容上的快速增长成为意思生活接下来最重要的事,包括扩充团队、加快栏目更新。“我们想要一路小步快跑,就是不断的去出新栏目。甚至我们有一些市面上完全没有的东西我们也在规划中,然后在合适的时机,把它推出市场。”Cherry表示。

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