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《婚姻保卫战》单集15万元 网播催高电视剧价码

发布时间:2019-05-19 10:55:35 已有: 人阅读

  去年的中国电视剧“飞天奖”高峰论坛上,安徽卫视台广告中心副主任查道存就放话:“预计在未来三五年,网络将全面跻身‘抢电视剧’大战。”如今这个预言已经显得太保守了。现实是,《杜拉拉升职记》《手机》等剧频频掀起网播热潮;电视台有感于网播压力,新《红楼梦》紧急叫停网络同步;《婚姻保卫战》单集卖出15万元,并引发网站之间的版权之争。

  “网播”究竟是动了电视台的“奶酪”,还是额外做大了受众这块“市场蛋糕”?关于这个问题,网媒、电视台、制片方各有自己的小算盘。不可否认的是,网播正版化已然成为大势所趋,比起被动地躲避,电视台只有更智慧地应对才能实现双赢。

  靠免费共享起家的视频网站,急需通过正版化树立品牌;版权方也愿意赢得网络广告主的关注。一个愿打,一个愿挨,“免费时代”终结了。

  说到视频网站,很容易让人联想到“盗播”,但如今酷6、优酷等越来越多的视频网站开始谋求正版化;搜索巨头百度也与美国Hulu网投资方联手,推出了奇艺网;新浪、搜狐等门户网站更是纷纷试图利用自己的整体优势,推出视频服务。

  “酷6网”CEO李善友日前在第九届中国互联网大会上接受媒体采访时表示,“盗播”的确是视频网站发展过程中的阶段性问题。据他介绍,中国的视频网站起始于2006年,那时候更像视频分享社区,但如今,视频网站要想主流化、赢得广告客户的尊重,必须加强版权意识。“奇艺网”相关负责人接受本报记者采访时,也提到了网络正版运作对广告主的吸引力:“随着正版影视运作带来广告主关注后,版权方的维权意识增强,开始尝试将网络版权分离出来,卖给代理商,代理商再将产品‘批发’给其他网站,自负盈亏。”

  从资源共享,到购买版权,视频网站面临的首要变化便是,要为所播内容支付钞票了。为此,各大视频网站不惜大把砸钱:今年年初,酷6就表示要拿出3亿元用于购买正版影视剧;优酷网也把每年购买电视剧的金额增加到6000万;搜狐视频在抢播独播剧、首播剧上热情高涨,今年已买下了《杜拉拉升职记》《手机》《媳妇的美好时代》《乡村爱情故事》《婚姻保卫战》等近40部独播剧,以及《三国》《红楼梦》等120部热播剧。此外,网站也尝试另辟蹊径,用“自制剧”吸引网民。比如,近来优酷、土豆、酷6等网站均推出了“剧”计划。

  热门剧不仅让各大电视台斗得你死我活,如今也让视频网站硝烟四起,实力拼直接导致了电视剧网络版权价格攀升。

  国家广电总局发展研究中心编写的2010年度《广电蓝皮书》显示,过去一部电视剧网络播出权每集只有几百上千元,现在一部优秀电视剧网上播出权达到单集上万甚至数万元。

  最新的消息是,赵宝刚新作《婚姻保卫战》单集网络播出权卖到了15万元,和新版《三国》一个价。这股涨价浪潮还在继续,新版《红楼梦》高达20万元一集,明年将播出的新《西游记》的网络首播权,更是敲定了28万一集。而仅在去年,《我的团长我的团》才2万元一集,2008年大热的《士兵突击》不过每集3000元。

  版权费大涨,作为买家的视频网站冷暖自知。奇艺网相关负责人表示,“热门剧每集20万左右的价格,这已是较高的比例,也不过是占到了每集制作成本的1/3。从单集价格看,确实挺高的,但到底会高到什么程度,还是市场说了算,市场会体现出优质剧的价值”。

  而搜狐视频主编于涛认为,比起砸钱追“贵的”,挑选“好的”更重要,这就需要专业团队的判断力。他以《大秦帝国》为例,“这部剧因为一些原因始终未能在电视上播出,但经过我们专业团队判断,这是一部优质剧,我们买得也并不便宜。结果是,它给我们提供了一个全新的营销模式。”去年12月10日,《大秦帝国》上线搜狐高清视频,提前四大首轮卫视整整八天。首周日点击量就已达到了208万次,将热播剧《蜗居》甩在了身后。与点击率一同飙升的,还有网友对这部剧的热议程度。按照此模式,搜狐视频又运作了《乡村爱情故事》《手机》《杜拉拉升职记》等剧。

  新版《红楼梦》紧急叫停了网站同步播出。安徽卫视认为网播对电视台收视率影响太大,搜狐则认为其“过于敏感”。

  事实上,对于热门剧,网络很难做到与卫视同步,所谓的“同步”,往往会滞后几小时甚至几天。究其原因,网络视频对观众群的分流,让电视台不无担忧。新版《红楼梦》的网播叫停事件就是典型的例子。

  不久前,购买了新版《红楼梦》首轮播出权的北京卫视和安徽卫视,临时叫停了视频网站与地面频道的同步播出。安徽卫视广告中心副主任查道存在接受采访时表示:“《红楼梦》花了我们几千万的采购和宣传费用,现在有十几家网站买了这部剧的网络版权,如果他们抢先播出,肯定对我们的影响很大,所以我们坚决反对。”

  《红楼梦》出品方之一华录百纳副总罗立平表示:“上网看电视剧的观众以及在家守着电视机看电视的观众,是两个差异的收视群体。前者多数是年轻人,爱上网,后者多是妈妈级观众,有固定的观赏习惯。现在,这两部分人群开始有一定程度的交织,随着互联网的普及,不少中老年人也被家里的年轻人影响,开始选择在电脑上看电视剧,随点随看,还能跳过片头广告,很方便。要说一点不影响收视率,也不太可能。”

  搜狐视频主编于涛则认为电视台有些“过于敏感”,“各家电视台对网络同步播出的接受度也不同,《红楼梦》算是个特例。按以前的惯例,视频网站不参照卫视,而是以地面频道的播出时间为准,像《大秦帝国》《媳妇的美好时代》,先在网上播了,再上电视台播,收视率一样高。”

  《杜拉拉升职记》网络点播量和收视率都取得了不错的成绩,让人看到视频网站和电视台双赢的可能性。

  事实上,网络视频与卫视同步播出,也可以取得双丰收。以《杜拉拉升职记》为例,该剧首先在搜狐视频提前卫视一个月领先点映。7月22日,搜狐与北京卫视、东方卫视同步播出,截止到8月3日,该剧在搜狐视频的单日播放量已“破亿”,每周点播增长量更惊人地达到1300%之多。出品方负责人、SMG影视剧中心主任苏晓对台网合作的效果十分满意:“我们最初也担心,网络会不会分流收视率,但现在看来是非常成功的合作,电视台的收视率也位列前茅。”

  电视台的自制剧也越来越多地与视频网站合作,比如浙江卫视的自制剧《爱上女主播》就将在奇艺网同步播出。

  安徽卫视在台网互动上走得更远。今年4月,他们推出了安徽网络电视台,这也是中国第一家省级网络电视台。该台广告中心副主任查道存称,在《三国》的传播战中,台网联动的这一优势得到了充分体现:网络点播弥补了电视媒体缺乏互动沟通和受众日益老化的不足,网络电视台提供的拍摄花絮、主创人员访谈、论坛等,还为《三国》收视走高营造了良好的氛围。

  “网络视频的力量不可小视,随着网络这个新买家的诞生,未来的新媒体将成为电视剧消费的另一个潜在的大市场。建设自己的卫视网站,就是为整合资源做准备。”查道存表示。据记者了解,9月2日,安徽网络电视台将与安徽卫视同步播出新《红楼梦》,可谓是“肥水不流外人田”。

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